Las mejoras en la inteligencia artificial de Google prometen una experiencia de búsqueda más intuitiva, personalizada y, sobre todo, ¡más poderosa! Te contamos algunas de las novedades que más impactarán la estrategia digital de tu empresa.

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La conferencia Google I/O 2024 dejó boquiabiertos a más de uno con los avances en inteligencia artificial (IA) que cambiarán drásticamente la forma de interactuar con este buscador. Gemini es el nuevo modelo de IA de Google que permite refinar las búsquedas y facilitar a los usuarios encontrar la información que les resulta relevante. Estos son algunos de los principales cambios que influirán en la estrategia digital de las empresas:

Google se vuelve inteligente

Google está integrando nuevas funciones de IA para hacer la búsqueda más fluida y centrada en el usuario. Estos avances se traducen en resultados más precisos y relevantes para cada consulta.

Búsquedas contextuales: la IA entiende tu intención

Imagina un buscador que te «conoce». La IA de Google ahora puede entender el contexto de tus búsquedas, proporcionando respuestas más acertadas basadas en tus consultas anteriores. Por ejemplo, si buscas «recetas italianas vegetarianas», y luego buscas «restaurantes italianos cerca», la IA podría filtrar los restaurantes que ofrecen opciones vegetarianas basándose en tu búsqueda inicial.

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Respuestas visuales: un vistazo vale más que mil palabras

Los resultados de búsqueda se volverán más dinámicos con la integración de elementos visuales. Gráficos, imágenes e incluso vídeos complementarán la información textual, ayudándote a comprenderla de un vistazo rápido. Imagina buscar «tipos de yoga» y ver imágenes de las diferentes posturas para cada estilo.

La IA de Google: mejorando la experiencia de búsqueda para todos

La inteligencia artificial no solo hará las búsquedas más inteligentes, sino que también transformará la experiencia del usuario. Prepárate para:

Resultados personalizados: búsqueda a tu medida

La IA analizará tus patrones de búsqueda para ofrecerte resultados que se ajusten a tus intereses y necesidades específicas. ¿Eres un apasionado de la fotografía? Google te mostrará contenido relacionado con técnicas y equipos fotográficos en lugar de artículos generales sobre cámaras.

Adiós a las consultas confusas: la IA te entiende

Los avances en procesamiento de lenguaje natural permiten a Google interpretar mejor las consultas complejas. Ya no tendrás que preocuparte por formular la pregunta perfecta. La IA entenderá la intención detrás de tus palabras y te ofrecerá resultados acertados, incluso si tu consulta no es del todo precisa.

¿Cómo será la búsqueda en la era Gemini?

Si bien hay muchos avances en generación de imágenes, música y video, centrémonos en el evento principal: el impacto que tendrán Gemini 1.5 y los Resúmenes de IA en la búsqueda.

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Gemini y el comercio electrónico: de ver a buscar

Empecemos por el comercio electrónico. La función «Círculo para buscar» ya está disponible en Android. Con esta función, los usuarios pueden rodear un artículo que ven en una imagen y Google proporcionará enlaces al producto específico.

En lugar de buscar en Google y analizar la información, Google «ahora hará la búsqueda por ti». Realizas tu búsqueda y obtienes una respuesta al instante, satisfaciendo aún más el deseo de gratificación instantánea.

Esto es representativo del nuevo enfoque de Google para la búsqueda: tratar de eliminar la mayor parte posible del proceso que realiza el usuario.

Razonamiento multipaso: la evolución de las consultas de búsqueda de “cola larga”

Un avance clave para Google Search es la capacidad de manejar preguntas increíblemente complejas. La directora de búsqueda, Liz Reid, describió esto como la capacidad de abordar consultas que son como «diez preguntas en una». Esto se logra mediante un razonamiento de varios pasos.

Tomemos como ejemplo la consulta que Liz presentó en Google I/O: «encuentra los mejores estudios de yoga o pilates en Boston y muestra los detalles de sus ofertas de introducción y el tiempo de caminata desde Beacon Hill».

Nuevamente, Google trabaja para ti. El razonamiento multipaso tomará esta consulta larga y:

• La dividirá en frases clave.
• Ordenará dichas frases.
• Llegará a una conclusión utilizando el índice de información de Google.

Ya sabemos que las consultas de búsqueda de “cola larga” son importantes. Pero ahora, podemos ver que este es el comienzo de un cambio en la forma en que los usuarios buscarán. En lugar de refinar tu búsqueda si no obtienes el resultado deseado, puedes hacer todas tus preguntas por adelantado y obtener un resultado en segundos.

Esta nueva ola de búsqueda está diseñada para eliminar sesiones de búsqueda de horas, brindándote todo lo que necesitas al primer toque.

Páginas de resultados de búsqueda organizados por IA

Las páginas de resultados de búsqueda organizadas por IA sacudirán el mundo del SEO. Otro ejemplo que compartió Reid fue una consulta para ayudar a planificar un viaje a Dallas. Ella mostró cómo un usuario puede no saber exactamente qué quiere más allá de querer viajar.

Liz explicó que cuando los usuarios acuden a la Búsqueda en busca de ideas, obtendrán «más que una respuesta generada por IA. Obtendrán una página de resultados de búsqueda completamente organizada por IA. Creada a la medida para ti y tu pregunta».

Continúa diciendo que el resultado saca a la IA del recuadro y llena toda la página.

¿Qué significa esto para las búsquedas?

Los resultados del motor de búsqueda van a cambiar, y las clasificaciones también lo harán. Google está tratando de crear una experiencia que minimice la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en las páginas de resultados de buscadores (SERP).

El fragmento destacado de tu contenido puede no significar tanto con una respuesta generada por IA y enlaces de fuentes por encima. Y si estás en una posición más baja en la página, espera aún menos tráfico. 

¿Cuáles son las recomendaciones?

En los próximos meses, los creadores de contenido con enfoque para SEO tendrán que adaptarse rápidamente a la forma en que los Resúmenes de IA extraerán información del índice de búsqueda de Google.

Pero una cosa nunca cambiará. Crear contenido de calidad pensando en el público objetivo, en lugar de crear contenido intentando engañar a Google para aparecer en más búsquedas, sigue siendo la clave ganadora. Así, las empresas y las personas seguirán necesitando crear contenido nuevo, fresco y relevante para que el Índice de Google lo use.

Un futuro interactivo y personalizado: así será la búsqueda con IA

La era Gemini está aquí y transformará la forma en que buscamos información. La inteligencia artificial impulsará experiencias de búsqueda más intuitivas, personalizadas y visualmente atractivas. Prepárate para un futuro donde Google te «entiende» y te proporciona respuestas precisas y contextuales a tus necesidades específicas.